Free publicity. Heb je ooit beseffen dat er zoiets in de tandheelkundige industrie? Volg deze vijf stappen om uw tandheelkundige praktijk publiciteit rollen.
Persberichten en free publicity zijn misschien wel de twee meest onderbenut marketing mogelijkheden in de tandheelkundige industrie vandaag. Meer dan 90% van al het tandnieuws ik zie is negatief. Er is een grote opening die er zijn om uw bedrijf en uw merk op een positieve manier te bevorderen voor weinig of geen geld. Er zijn stappen te nemen, maar om ervoor te zorgen uw praktijk wordt voorgesteld de manier waarop u het wilt to.In uw lokale media, 80% van het nieuws wordt aangeleverd door persbericht. Kijk door de verhalen in uw buurt papier en zien hoeveel zijn geschreven door medewerkers schrijvers. Al het andere wordt geleverd door mensen net als u op zoek naar publiciteit. Denk maar aan, 80% van de krant elke dag is persberichten. Dit is een markt die je news.Step men nodig heeft - Beslis over uw doel: Tandartsen zien een kans voor free publicity en meteen denken dat ze, "waar kan ik me aanmelden? ' In werkelijkheid, het enige wat erger dan helemaal geen PR-campagne is een slechte PR-campagne. Een slecht gerichte PR-campagne kan gemakkelijk omslaan in een negatieve campagne en kan helemaal geen reactie te krijgen. Erger nog, het kan mensen over uw praktijk verwarren en eigenlijk te creëren negatieve publicity.What bent u op zoek te bereiken met uw campagne? Met andere woorden, samen een doel voor de inspanningen. Dit zal u helpen om te profiteren van elke gelegenheid aan om uw PR inspanningen een success.A paar voorbeeld doelen zou kunnen maken: * Ik wil meer cosmetische gevallen aan te trekken. * Ik wil gezien worden als een expert in mijn vakgebied. * Ik wil het publiek om te weten wat ik doe voor de community.These doelen zal helpen om uw inspanningen te richten als het gaat om de publiciteit. Stap twee - Zie wat werkt: Neem een kijkje op wat anderen doen en het krijgen van pers voor. Wat is de trend? Wat anderen doen die kunnen leiden naar je einddoel? De grote trend op dit moment, voor positieve tandnieuws, is liefdadigheidswerk. Twee recente krantenkoppen - had een tandarts die een voedsel-station; een ander vertelde van de reis van een tandarts naar Zuid-Amerika om tandheelkundige zorg te verlenen. Dit zijn twee verschillende koppen voor twee verschillende artsen met twee verschillende goals.Notice echter dat hoewel de omvang van deze twee verhalen erg verschillend, beiden het in hun lokale kranten, en een top-5 hit op Google Nieuws .Controleer uw lokale kranten en doe een zoeken naar nieuws voor "tandarts" op Google News. Dit zal je helpen te zien wat werkt en het krijgen van printed.Once je hebt een paar ideeën, en hebben gezien wat de media wil, ga dan naar stap three.Step drie - Bepaal uw aanpak: Als het verzamelen van informatie is voltooid, neem een kijk naar je doel en vergelijken met de informatie die de media prints. Wat is de beste manier om uw doel te bereiken? Als uw doel is om uw expert-status op te bouwen, het runnen van een patiënt appreciatie geval kan de beste aanpak niet. Maar, als je de gemeenschap wil je weten en hoeveel je waardeert uw patiënten, een patiënt /community appreciatie evenement kan worden net wat je nodig hebt. Als u op zoek bent om patiënten te krijgen, spreken over een lokaal radioprogramma over cariës is niet de manier om go.Also, vergeet niet te kijken naar mogelijkheden om dubbele publiciteit te krijgen voor een evenement. Als voorbeeld, een praktijk werken we met liep een "vrij examen voor voedsel donatie" event voor twee dagen in het begin van november. Niet alleen hebben ze kondigen het evenement in de release, maar ze zetten ook een doel van het verzamelen van 100 pond van voedsel. De dag na het evenement stuurde ze een vrijval kondigen ze doneren het voedsel naar een lokaal voedsel-aandeel programma. Twee belangrijke publiciteit artikelen, gemakkelijk bereid uit één event.The eenvoudigste manier om publiciteit te krijgen en krijg je vrijlating gedrukt is door de aankondiging van het harde nieuws in uw praktijk (nieuw personeel, nieuwe procedures, nieuwe locatie). U kunt een evenement dat u een deel van of lopen (kunstbeurs, patiënt waardering) aan te kondigen. U kunt werken met een goed doel via donatie, of eigenlijke werk. Of u kunt informatieve artikelen te creëren voor publicaties te drukken of onderwerpen die u zou willen worden geïnterviewd over. Wees niet verlegen, is het hele idee van de publiciteit opscheppen over jezelf en wat je al doet in uw praktijk. Ook beseffen dat er iets eenvoudig en elke dag aan u, kan een ernstige gebeurtenis voor de mensen in uw community.Step vier - Maak Connecties: Neem een kijkje op uw lokale media. U kunt zelfs een aantal in uw praktijk al. Praat met hen en erachter te komen wie je informatie nodig heeft, en hoe zij wenst te ontvangen it.This is geen tijd om te werken aan steekpenningen. Het verzenden van een geschenk kan een glimlach en een gesprek te krijgen, maar dat is het zowat. Zoek uit wat uw contacten met de media willen, en bieden het aan hen in het formaat en door het contact methode die ze willen. Maak uw persbericht het makkelijkst te gebruiken, en ze zullen waarderen it.Depending op je doel, dan kunt u ook gebruik maken van een distributie dienst. Als je gebruik maken van een distributie dienst, zorgen ervoor dat u de lijst met contacten die zij gemaakt, zodat je kunt doen follow-up gesprekken als je wilt krijgen. Het goede deel over een distributiedienst is dat ze kunnen uw vrijlating te nemen en snel en gemakkelijk te distribueren naar een groot aantal media. Dit zal een beetje geld kosten, maar bespaart u tijd, en je zult weten dat de release van de juiste method.Beware publicaties in uw omgeving die artikelen afdrukken van mensen die ook adverteren in de publicatie naar de juiste persoon werd gestuurd. Vele publicaties zal het persbericht te stroomlijnen als je een adverteerder, maar weet dat je niet hoeft om geld uit te geven om uw persbericht gepubliceerd. Als elk artikel in een publicatie is betaalde plaatsing, zou je niet hebt een nieuwsbrief, zou je een catalog.Step vijf hebben - Verdeel uw vrijlating: Haal het uit om zo veel media mogelijk te maken. Zorg ervoor dat u de juiste contactgegevens op de release, zodat de contactpersoon die u kunt bellen als ze informatie nodig hebben. Ook proeflezen uw vrijlating en zorg ervoor dat het fout free.Also, denk aan de timing van uw artikel. Je kunt niet stak een persbericht en verwachten dat het afgedrukt volgende dag. Dit is een lang proces, en duurt enige planning vooraf. Ik zou ten minste 2 weken staan voor een release, misschien een beetje langer. U kunt altijd dezelfde versie te sturen weer een week later, maar geef de pers voldoende tijd om plannen te maken voor uw release.Once u een persbericht te verspreiden, bijhouden van de bekendmaking ervan en de resultaten. Controleer de media elke dag om te zien of uw vrijlating krijgt de tijd. Als een vrij medium, zal het enige tracking en aanpassing te nemen om precies te vinden wat krijgt dekking, en wat niet. Ook, zorg ervoor dat je weet waar de mensen over je gehoord als ze bellen, zodat u de ROI voor uw release.At een kostprijs van vrije, persberichten en een publiciteitscampagne programma is een van de beste investeringen die u ooit zal maken volgen. Zodra je een programma gestart, de stok met het en maak het een deel van uw praktijk marketing plan. Zelfs verdelen dezelfde versie meermaals is aangetoond media-aandacht Garner voor uw praktijk.