"Black Man tandpasta" bleekt je tanden. Je ziet de reclameslogans op de TV en in de tijdschriften in Singapore en Maleisië. Als het gaat om branding hun top-selling tandpasta in Azië, de Colgate-Palmolive /Hawley & amp; Hazel team packs zeker een punch. Deze tandpasta makers moeten de lieveling van de top reclamebureaus in Aziatische landen, gezien hun multi-miljoen dollar reclame budgetten.
Voor al dat zware reclame, je zou bijna verwachten dat dit populaire tandpasta om een grotere voetafdruk achter te laten in de westerse landen en op het web. Nou, in tegenstelling tot die aanname, de "Black Man tandpasta" wordt niet verkocht in de Verenigde Staten en andere landen in het Westen. De online aanwezigheid is beperkt tot een grimmige één pagina, zwarte tekst aankondiging in de Chinese taal. Er is zelfs geen enkele foto van de best verkochte tandpasta op de corporate website. Geweldig, is het niet? Zero vertaling tekst naar de de-facto web taal -. Engels, en afgezien van een eenzame "Darlie" woord onder de Chinese karakters, zouden de meeste webbezoekers geen kop of staart van de wartaal op het scherm te maken
gee ... Is dat niet maken vraag je je af? Ik kan alleen maar durf te raden dat de "donkere" tandpasta, terwijl populair en diepgewortelde in Azië, is niet iets wat de topmanagers zijn er trots op, vooral in de consumenten activistische cultuur van de Eerste Wereld-landen.
Colgate-Palmolive Company leerde waarschijnlijk een harde les in 1985 toen het in Hongkong gevestigde Hawley & amp verworven; Hazel Chemical Co (HK) Ltd, die "Darkie" tandpasta in China produceert. Dit merk, dat teruggrijpt naar de jaren 1920, wordt op grote schaal verkocht in Hong Kong, Maleisië, Singapore, Taiwan en Thailand. Bijna niemand protesteerde tegen de zwarte man logo in deze regio's, want er zijn maar weinig zwarte mensen tussen de Aziatische gemeenschappen in het verleden. De uitbeelding van een zwarte persoon met heel wit en glanzend tanden niet boos raciale gevoeligheden in dit deel van de wereld. Het stereotype, terwijl potentieel beledigend voor gekleurde mensen aan de andere kant van de Stille Oceaan, werd met een minimum aan gedoe in Azië aanvaard. De zwarte en witte contrast werd genomen tegen de nominale waarde, de helderder vorderingen van de tandpasta te accentueren.
Nou, Colgate-Palmolive's high-profile overname van de "Darkie" merk in 1985 veranderde dat allemaal. Gegoten in de schijnwerpers, de lachende zwarte man plotseling trok de toorn van de burgerlijke en religieuze groepen, en niet te vergeten de eigen minderheid race aandeelhouders van de vennootschap. Rivaliserende firma Procter & amp; Gamble aangewakkerd ook de raciale tumult met slimme, behind-the-scene manoeuvreren van de media en de publieke opinie. $ 50 miljoen dollar overname deal was een PR-ramp voor de Colgate-Palmolive Company, omdat het moeite om zijn imago te verbeteren in het kielzog van de aankoop.
Deze "Black Man tandpasta" hard nodig een opknapbeurt te sussen de westerse bevolking. Toch zou het economische zelfmoord zijn om volledig afzien van de welbekende zwarte man logo en de merknaam die een zo'n lange geschiedenis achter de rug. Dus werd er een compromis bereikt. Colgate-Palmolive veranderd een enkel teken van de merknaam, van "Darkie" naar "Darlie". Het beeld beroemde zwarte man in een smoking, hoge hoed en vlinderdas werd enigszins veranderd om een raciaal-dubbelzinnig gezicht. De nieuwe mascotte droegen dezelfde kleding, maar nu is eigenaar van een wit gezicht, met een derde van het in zwarte schaduwen. De nieuwe silhouet heeft een slanker gezicht en een scherpere neus - eigenschappen die meer dan Kaukasische African American verschijnen. Deze cosmetische veranderingen bleken voldoende om de westerse wereld te sussen, en de zaak is grotendeels gelegd om te rusten.
Onbekend bij de meeste activisten echter, had het bedrijf ervoor gekozen om de Chinese naam voor de tandpasta vast te houden, in de branding strategie. Dus, terwijl je het racistisch "Black Man tandpasta" in een Amerikaanse supermarkt niet vinden, de tandpasta wordt duidelijk zichtbaar in waarschijnlijk in de mondzorg deel van de winkels in heel Azië.
Wat het ook is, als u op zoek bent om je tanden witter te maken met behulp van tandpasta (of ze te bevorderen raciale stereotypen zoals onze "Darkie /Darlie" bijvoorbeeld, of andere bekende merken zoals Crest, Colgate en Clinomyn), zou je nodig hebt om dat te doen met je ogen wijd open. Er zijn vele indrukwekkende vorderingen en hype in de multi-miljoen dollar lichte glimlach industrie, is het belangrijk om uw aankoop verstandig te kiezen. Als je te vertrouwen bent van deze marketing berichten, zal uw tanden lijden onder de gevolgen. Krijg onpartijdige tanden bleken informatie
aan de winst-minded fabrikanten slim af te zijn die er zijn.