Het is die tijd van het jaar - in de laatste 10 dagen die ik heb ontvangen 2 verschillende gele pagina directories gevonden liggend op mijn deur. Gele pagina's reclame die wordt gebruikt om de primaire focus van mijn marketing budget. Ongeveer 5 jaar geleden, onze praktijk liep een paginagrote advertentie in ten minste 3 verschillende boeken en een kleiner formaat advertentie in 2 extra boeken. Oh, hoe de tijden zijn veranderd
Als u probeert om te beslissen of te houden of te elimineren gele pagina's van uw marketing budget, hier zijn enkele suggesties:
Met behulp van dit systeem, heb ik alle yellow pages directory reclame afgeschaft, behalve voor één boek. In feite, ik was verrast om te zien hoe goed deze directory is het uitvoeren voor ons! Toen we besloten om onze advertentie te vernieuwen in dit boek, hebben we de veronderstelling dat het merendeel van de potentiële nieuwe patiënten met behulp van het boek waren de meeste kans ouderen - en we doelgericht onze advertentie naar deze groep rechtstreeks
.
We zijn ook met behulp van de gele pagina's om feedback over onze concurrenten te winnen. Als ik zie een map die we volledig hebben laten vallen, ik flip onmiddellijk het gedeelte 'Tandartsen' om te zien welke tandartsen in mijn omgeving nog steeds het geld om reclame te betalen. Ik vind het interessant om te zien welke tandartsen zijn nog steeds investeren in een paginagrote advertentie wanneer ik de prestaties van het boek gevolgd en ik weet dat het niet uit te voeren. Dit vertelt me welke tandartsen zijn aandacht te besteden aan hun marketing en die nog steeds hetzelfde doen zij plachten te doen in het verleden.